El sector de la limpieza profesional enfrenta un reto clave: comunicar sostenibilidad de manera honesta, clara y verificable.
A medida que la sostenibilidad se consolida como un factor determinante en contrataciones y políticas públicas, la industria global de la limpieza enfrenta una presión creciente para que sus declaraciones ecológicas sean más transparentes y verificables.
Así lo señala un informe de Interclean, donde Lisa Sligting, gerente de Sostenibilidad de la Asociación Holandesa de Detergentes y Productos de Limpieza (NVZ). La directiva analizó cómo los fabricantes pueden ir más allá de los mínimos normativos.
Según Sligting, existen múltiples vías para intensificar estos esfuerzos sin esperar a la regulación. Otro punto clave es la transparencia en la producción, donde declarar no solo la cantidad de material reciclado utilizado, sino también la energía y el agua empleadas en el proceso, contribuye a construir un perfil verdaderamente sostenible.
Todo verificable
La especialista subraya que la clave para evitar el greenwashing (comunicar que algo es sostenible sin pruebas reales) es la claridad y la honestidad. Afirmó que expresiones vagas, como “respetuoso con el medio ambiente” sin evidencia, dejarán de ser legalmente aceptables en un futuro cercano.
En este contexto, destacó que la nueva Directiva sobre Declaraciones Verdes en la UE será un punto de inflexión, al exigir pruebas exhaustivas para todas las afirmaciones ambientales. “Espero que prohíba cualquier declaración basada en sentimientos, especialmente en productos químicos, y que solo veamos comunicaciones basadas en la evidencia”, señaló, al anticipar un impacto significativo en la rendición de cuentas y en el tono general del marketing ambiental.
Por último, Sligting recomendó a los consumidores examinar con cuidado las ecoetiquetas de los productos para orientarse en un mercado cada vez más regulado y concurrido.
“Les será de gran ayuda considerar aquellas consolidadas y verificadas por terceros, como la Etiqueta Ecológica de la UE, el Cisne Nórdico o la Carta para la Limpieza Sostenible”, dijo.
